现在提到运动服饰真的是无人不穿无人不有，为什么近些年的运动服饰城为了潮流，这波的东风也刮了一段时间了，难道真是到了久经不衰的地步了吗?话说从中山装到西装再到休闲装，也经历了无数的风雨和时代的变迁。那么我们运动服饰在加盟行业的前景是什么呢?

中国的运动服饰行业起步时间较晚，虽然中国过去早有射箭、武术等专门的运动服饰，但19世纪末近代体育开始传入时，中国还没有专门的与之相适应的运动服装。1914年全国运动会以后，才决定运动员参加正式比赛穿背心裤衩。而女运动员穿背心裤衩，则是从1930年全国运动会才开始的。

但众所周知，德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚的游泳衣等，经过长时间的发展，已经形成了自己的产业优势。新中国成立后，国内运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。有的运动品牌已达到世界先进水平，有些优质产品还外销到世界许多国家。但不得不承认的是，由于国外运动服饰发展起步早，大量国外品牌进入国内市场，国内运动服饰品牌基础薄弱，面临着巨大的生存压力。尤其是在一二线城市，国外运动品牌更加受到消费者青睐。

自 1990 年至今，国内先后出现大量运动品牌。据统计，运动行业顶峰时品牌数量曾超过 4000 家，品牌影响力和规模参差不齐。经过 2008 年前后的资本市场上市热潮，逐步树立包括安踏、李宁、361 、特步、匹克等几大运动品牌的领先地位。部分缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场，例如双星、邓亚萍、金莱克、鳄莱特等品牌。

2008 年奥运会前后，本土品牌登陆资本市场，品牌影响力达到顶峰。由于运动品渗透率快速提升，需求动力日趋下降，行业供需状况失衡，我国的运动用品市场从 2012 年开始步入寒冬，大范围关闭门店、去库存成为行业常态，安踏、李宁、特步等本土品牌都出现门店数量大幅萎缩和业绩下滑的经营困境。

政策放松,大众运动流行，人们重视健康生活。随着国家对体育事业的重视，中国俨然已经成为了体育强国，人们对大众运动的热情也与日俱增。随着物质水平的提高，消费者的运动生活方式也随消费升级发生显著变化，并向成熟体育市场迈进。典型特征是，对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加，更加注重产品品质，以及不同场景的个性化需求。这激发了本土品牌进行产品创新。过去各大运动品牌主打休闲化路线，差异并不明显，品牌同质化是成熟运动用品面临的主要挑战。

虽说时尚是一个轮回，近几年大热的除了复古，最流行的便是运动风，还真是忽如一夜春风来啊，各类潮人时装精若没有几身运动休闲的装备都不敢号称自己洋气。不过，运动风潮的再次席卷，细细想来也是有它的必然性的。随着当代人物质生活越来越好，于是十分推崇健康的生活方式：注重饮食健康，积极参与体育健身，并购买运动产品等。这种观念的转变，让运动变成一种时尚的同时，也让时尚也开始靠近运动。人们开始在美丽和舒适之间追求一种平衡，一种融合，于是乎，呈现在我们眼前的就是各种运动元素同其他时尚元素混搭的美。这其实也是体现人类追求自由、追求解放、追求自我的一个过程。

网络时代，电商渗透率越来越高，线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。运动服饰品牌也参与着这场网络的狂欢，很多品牌不仅加入了电商平台有的还构建了自己的网上商城系统。与时俱进，“网红”、“直播”这类关键词也被纳入了营销日程。电视节目的广告赞助自然不用多提，值得注意的是近年来运动服饰在网络平台投放广告的力度不断加大，网络平台相对宽松环境，让“花式广告”也打得更加深入人心。

这种机油干货此又能博得关注度，满足人们好奇心的同时，也满足了当代人追求个性独特品味的心理需求。可谓，无往不利。这样一看中国未来运动服饰市场的关注度是很好的，借着这波东风就让我们一起努力吧!